Planowanie mediów w kampaniach reklamowych
Praktykom już nie wystarczają ogólne informacje o tym, czym jest reklama, co się rozumie przez przekaz reklamowy, jakie są media reklamy itp., ale chcą poznać głębiej poszczególne zagadnienia dotyczące reklamy. Bez wątpienia jednym z nich jest planowanie mediów reklamy. Przygotowując kampanię reklamową, menedżer musi bowiem wiedzieć, z jakich mediów najlepiej skorzystać (telewizja, radio, prasa czy Internet), kiedy, o jakiej porze itd. Proces wyboru jest złożony, a przecież od niego zależy powodzenie kampanii reklamowej.
| Odpowiedzialność: | Adam Czarnecki, Rafał Korsak. |
| Seria: | Marketing bez Tajemnic |
| Hasła: | Reklama - planowanie Środki masowego przekazu Poradniki |
| Adres wydawniczy: | Warszawa : Polskie Wydaw. Ekonomiczne, 2001. |
| Opis fizyczny: | 216 s. : il. ; 21 cm. |
| Uwagi: | Bibliogr. |
| Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
- Rozdział 1. Planowanie mediów w kampaniach reklamowych
- Co to jest planowanie mediów?
- Dlaczego planowanie mediów jest ważne?
- Jakie są warunki skutecznego planowania mediów?
- Przygotowywanie kampanii reklamowej
- Rozdział 2. Znaczenie i mechanizm oddziaływania mediów
- Czym są media i nośniki reklamy?
- Jakie znaczenie dla mediów ma przekaz reklamowy?
- Jakie znaczenie dla przekazu reklamowego mają media?
- Dlaczego warto wiedzieć, jak działają media?
- Media jako kanały przepływu informacji
- Dlaczego media same w sobie niosą informacje?
- Jakie informacje niosą w sobie media?
- Sąsiedztwo reklam ma również znaczenie
- Co to są efekt pozytywny i efekt negatywny?
- Rozdział 3. Różne metody klasyfikacji mediów
- Media w Polsce i ich wykorzystanie
- Klasyfikacja mediów
- Rozdział 4. Telewizja
- Medium powszechne
- Zalety i wady telewizji jako medium reklamy
- Formy reklamy telewizyjnej
- Praktyczne wskazówki dotyczące planowania reklam w telewizji
- Rozdział 5. Prasa codzienna
- Na początku była prasa
- Zalety i wady dzienników jako medium reklamy
- Formy reklamy w dziennikach
- Praktyczne wskazówki dotyczące planowania reklam w dziennikach
- Rozdział 6. Czasopisma
- Czasopisma popularne, tematyczne i specjalistyczne
- Zalety i wady czasopism jako medium reklamy
- Formy reklamy w czasopismach
- Praktyczne wskazówki dotyczące planowania reklam w czasopismach
- Rozdział 7. Radio
- Radio ogólnopolskie i lokalne
- Zalety i wady radia jako medium reklamy
- Formy reklamy radiowej
- Praktyczne wskazówki dotyczące planowania kampanii radiowych
- Rozdział 8. Reklama zewnętrzna
- Medium, którego nie da się uniknąć
- Zalety i wady reklamy zewnętrznej
- Formy reklamy zewnętrznej
- Praktyczne wskazówki dotyczące planowania kampanii outdoorowych
- Rozdział 9. Reklama pocztowa
- Medium zindywidualizowane
- Zalety i wady reklamy pocztowej
- Formy mailingu
- Praktyczne wskazówki dotyczące planowania kampanii mailingowych
- Rozdział 10. Reklama kinowa
- Medium ludzi młodych
- Zalety i wady reklamy kinowej
- Formy reklamy kinowej
- Praktyczne wskazówki dotyczące planowania kampanii kinowych
- Rozdział 11. Infolinia
- Medium telefoniczne
- Zalety i wady infolinii
- Praktyczne wskazówki dotyczące planowania kampanii z użyciem infolinii
- Rozdział 12. Internet
- Medium najmłodsze
- Zalety i wady Internetu
- Formy reklamy internetowej
- Praktyczne wskazówki dotyczące planowania internetowych kampanii reklamowych
- Rozdział 13. Badania mediów
- Dlaczego badania mediów są ważne?
- Telemetryczne badania oglądalności telewizji
- Badania słuchalności radia
- Badania czytelnictwa prasy
- Badania reklamy zewnętrznej
- Badania Internetu
- Badania indeksowe
- Rozdział 14. Badania inwestycji reklamowych w media
- Do czego są potrzebne dane o inwestycjach reklamowych konkurentów?
- Jak jest prowadzony monitoring w poszczególnych mediach?
- Jakich informacji dostarcza monitoring?
- Przekłamania w danych z monitoringu
- Do czego jeszcze można wykorzystać wyniki monitoringu?
- Rozdział 15. Parametry medialne, czyli język planerów
- Bez parametrów ani rusz
- Zasięgi mediów, czyli do ilu osób możemy dotrzeć
- TRP, czyli faktyczny zasięg emisji reklamy
- GRP, czyli nasilenie (intensywność) kampanii reklamowej
- OTS i OTH, czyli zasięg całej kampanii reklamowej
- Częstotliwość (frequency) kontaktów z reklamą
- Affinity index, czyli preferencje odbiorców
- CPP i CPT, czyli faktyczne koszty emisji reklamy
- Kontakty użyteczne i kontakty puste
- Pokrywanie się audytoriów poszczególnych nośników
- Rozdział 16. Etapy planowania kampanii reklamowej w mediach
- Krok po kroku
- Etap I - Media brief, czyli co chcemy osiągnąć i w jakiej jesteśmy sytuacji
- Etap II - Analiza grupy docelowej, czyli poznanie potencjalnych klientów
- Etap III - Analiza rynku mediów, czyli sprawdzamy różne kanały przekazu
- Etap IV- Analiza inwestycji reklamowych konkurencji, czyli jak to robią inni
- Etap V- Budżet medialny, czyli ile wydać na media
- Etap VI - Strategia medialna, czyli wstępny podział budżetu
- Etap VII - Media plan, czyli co, gdzie, kiedy i za ile
- Etap VIII - Zakup reklam w mediach
- Etap IX - Analiza post-buy, czyli co osiągnęliśmy
- Rozdział 17. Zasady i kryteria wyboru mediów
- Gdzie się reklamować?
- Jedno czy kilka mediów?
- Które z mediów uczynić medium głównym?
- Czynniki wpływające na dobór mediów
- Rozdział 18. Kryteria doboru nośników reklamy
- Rodzaje kryteriów
- Zasięgi i koszty
- Struktura audytorium i affinity index
- Nośniki reklamy i ich tematyka
- Wizerunek
- Zainteresowanie reklamami
- Liczba reklam w danym nośniku
- Rozdział 19. Ocena efektywności przeprowadzonej kampanii reklamowej
- Dlaczego warto oceniać?
- Poziomy oceny skuteczności planowania mediów
- Porównanie efektów z nakładami
- Co może być przyczyną nieosiągnięcia celów kampanii w mediach?
- Rozdział 20. Formy organizacji planowania i zakupu reklam w mediach
- Wiele opcji, wiele możliwości, czyli z kim można współpracować
- Wszystko samodzielnie
- Współpraca z domem mediowym
- Współpraca z agencją typu full-service
- Jaką rolę odgrywają brokerzy medialni?
- Wskazówki dla wybierających agencję
- Słownik użytecznych terminów
- Wybrane pozycje bibliograficzne
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)