Informacja marketingowa
Marketing bez tajemnic to seria praktycznych poradników dających pogłębioną znajomość poszczególnych dziedzin marketingu. Autorzy - opierając się na rozwiązaniach sprawdzonych w praktyce - podają w każdej książce z serii zasady postępowania przy rozwiązywaniu konkretnych problemów dotyczących działania na rynku.Seria jest adresowana do biznesmenów, menedżerów, kadry kierowniczej urzędów
administracji państwowej i samorządowej, studentów wyższych uczelni wszystkich typów oraz słuchaczy różnych kursów i szkoleń doskonalących umiejętności kierownicze i menedżerskie. Książka Informacja marketingowa: ukazuje rolę informacji w każdej dziedzinie działalności w gospodarce rynkowej; uświadamia potrzebę pozyskiwania, gromadzenia i wykorzystywania informacji do walki z konkurencją; odpowiada, jak dzięki informacji osiągnąć sukces na szybko zmieniającym się rynku; informuje o źródłach pozyskiwania danych, metodach ich przetwarzania i dystrybucji.
Zobacz pełny opis| Odpowiedzialność: | Robert Pieczykolan. |
| Seria: | Marketing bez Tajemnic |
| Hasła: | Marketing - informacja Systemy informatyczne - stosowanie Poradniki |
| Adres wydawniczy: | Warszawa : Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2005. |
| Opis fizyczny: | 163 s. : mapy, rys., wykr. ; 21 cm. |
| Uwagi: | Bibliogr. s. 161-163. |
| Powiązane zestawienia: | Marketing |
| Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
- Rozdział 1. Informacja marketingowa
- Społeczeństwo informacyjne
- Podstawowe cechy społeczeństwa informacyjnego
- Znaczenie informacji w rozwoju współczesnej gospodarki
- Co to jest informacja?
- Cechy informacji
- Rodzaje informacji
- * Rozdział 2. System informacji marketingowej (SIM)
- Co to jest system informacji marketingowej (SIM)?
- Funkcje i elementy systemu informacji marketingowej (SIM)
- * Rozdział 3. Zakres i rodzaje gromadzonej informacji
- Zakres tematyczny gromadzonej informacji
- Dane dotyczące rynku
- Dane dotyczące klientów
- Czynniki kulturowe
- Klasy społeczne
- Cykl życia rodziny
- Czynniki personalne
- Marketingowa baza danych
- Dane dotyczące konkurencji
- Rodzaje konkurencji
- Dane dotyczącej własnej firmy
- Potencjalne obszary informacji w firmie
- Analiza marketingu-mix
- * Rozdział 4. Źródła informacji
- Rodzaje źródeł informacji
- Źródła wewnętrzne informacji
- Źródła zewnętrzne informacji
- Opracowania instytucji rządowych
- Opracowania terenowych organów administracji rządowej
- Opracowania pozarządowych instytucji naukowo-badawczych
- Opracowania stowarzyszeń , związków i klubów branżowych
- Informatory gospodarcze, bazy teleadresowe i bazy danych
- Agencje i wydawnictwa informacyjne
- Agencje ratingowe
- Wywiadownie gospodarcze
- Wydawnictwa prasowe
- Internet
- Raporty i opracowania zewnętrznych instytutów badawczych
- * Rozdział 5. Badania marketingowe
- Co to są badania marketingowe?
- Rodzaje badań marketingowych
- Klasyfikacja ze względu na przedmiot badania
- Klasyfikacja ze względu na typ i szczegółowość decyzji
- Klasyfikacja ze względu na rodzaje źródeł informacji wykorzystywanych w badaniach
- Klasyfikacja ze względu na rodzaj pozyskiwania informacji
- Agencje i instytuty badawcze w Polsce
- * Rozdział 6. Analiza informacji
- Analiza sytuacji
- Metody wspomagające analizę sytuacji
- Analiza SWOT
- Cykl życia produktu
- Macierz Boston Consulting Group (BCG)
- Macierz General Electric (GE)/McKinsey
- Benchmarking
- * Rozdział 7. Dystrybucja informacji w firmie
- Dystrybucja informacji jako ostatni element systemu informacji marketingowej (SIM)
- Hurtownie danych
- * Zakończenie
- Słownik użytecznych terminów
- Wybrane pozycje bibliograficzne
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)